BASK на Sport Casual Moscow 2020. Что нового в индустрии и компании?

Идею проведения ежегодной XI выставки-презентации Sport Casual Moscow 2020 в offline-режиме компания BASK поддержала одной из первых. Трехдневная демонстрация достижений в области производства спортивной и туристической одежды и обуви, технологий и оборудования завершила свою работу в Москве 5 августа. Как это было, – рассказываем!

«Вслед за BASK идею проведения мероприятия в традиционном формате разделили другие игроки рынка, – делится впечатлениями директор Sport Casual Moscow Светлана Пономарева. – Выставка состоялась и еще раз подтвердила: без таких вот личных встреч, дискуссий, споров, обмена мнениями, успехами и сомнениями, нам нельзя. Рады были увидеть всех, уверена, что все экспоненты решили возложенные на площадку задачи. Со своей стороны, мы очень высоко оцениваем глубину экспертизы в рамках состоявшихся круглых столов. По итогам дискуссий можно быть уверенными, – outdoor-рынок готов к любым, самым сложным сюжетам развития внешней ситуации. Характер позволяет».

Стенд BASK. Без него уже невозможно представить себе пространство Sport Casual Moscow! Классический шоурум, где дистрибуторы смогли ознакомиться с ассортиментом, тактильно убедиться в его высоком качестве и «с пристрастием» допросить экспертов. И – инновационное пространство, в котором можно узнать все о новейших технологиях флагмана рынка, возможностях Цифровой фабрики BASK, обсудить планы и детали предзаказов.

В этом году BASK презентовал флагманские модели и новинки коллекций «За полярным кругом», BASK City, BASK Adventure, детской BASK kids и молодежной BASK juno. Из ключевых характеристик – функциональность, безотказность в любых условиях, стиль и неизменный «характер под стать стихии» – сильный, доминантный, гармонично подчеркивающий индивидуальность своего хозяина.

Ярким дополнением экспозиции стала новая серия рюкзаков от эксперта в области активного отдыха. Обновленный дизайн оставил неизменными легкость, прочность и функциональность, – качества, присущие всей линейке туристического снаряжения BASK.

Громким релизом выставки стала 3-летняя гарантия BASK, – пролонгированное поручительство за качество продукции компания взяла на себя первой на российском рынке.

Такой шаг стал логическим продолжением реализованного комплекса НИОКР и введения в эксплуатацию Лаборатории BASK, позволяющей осуществлять высокотехнологичный контроль за качеством материалов, изучать свойства пуха и создавать новые утеплители на его основе. В т.н. Лаборатории холода BASK, например, тестируют и корректируют тепловые качества каждой модели до десятых градуса декларируемой производителем температуры еще на этапе создания. С научным подходом к контролю предлагать потребителю трехлетнюю гарантию качества продукции стало просто и естественно.

Дискуссионная часть. BASK – в списках участников всех заявленных презентаций и круглых столов Sport Casual Moscow 2020. Презентацию компании посетители выставки увидели утром второго, самого насыщенного программного дня. Далее – дискуссии, в которых рождаются истина и новые векторы движения всей отрасли.

Генеральный директор ООО «БАСК» Владимир Богданов принял участие в круглом столе «Подведение итогов производства защитных костюмов предприятиями спортивной индустрии в условиях коронавируса. Опыт и реальные перспективы сегмента».

С объявлением пандемии BASK, десятилетиями выпускающий одежду для экстрима, туризма и активного отдыха, в рекордно сжатые сроки развернул производство защитных костюмов для лиц,

имеющих повышенные риски заболевания COVID-19. Тогда слаженные мероприятия компания провела при участии и в консультациях со специалистами-инфекционистами, врачами, учеными. Итогом стало проектирование и разработка 12-ти моделей защитных костюмов, их тестирование и подготовка к массовому выпуску и последующей реализации.

Спасать жизни и сохранять здоровье защитная продукция BASK уже сегодня может работникам городских служб, служб доставки, предприятий, работающих в сфере дезинфекции, участникам волонтерских движений и благотворительных фондов.

«Способность к оперативной мобилизации и готовность компании слаженно работать в самых экстремальных условиях», – так Владимир Богданов охарактеризовал итоги проекта по производству СИЗ. «В продуктовой линейке BASK появился новый ряд», – добавил он, рассуждая о дальнейших перспективах этого направления.

Собеседниками руководителя BASK стали другие игроки рынка, которые также оперативно ответили на призыв Минпромторга и развернули производство СИЗ в период пандемии. Обсуждали спрос, нюансы сертификации, требования к материалам, контроль, риски и маржинальность направления.

Эксперты сошлись в том, что производству средств индивидуальной защиты свойственно стремительное развертывание и такая же быстрая его остановка. Превалирующим стало мнение о невысокой бизнес-перспективности направления при безусловной его социальной значимости в условиях сохраняющейся угрозы. При этом общей стала надежда на исключение второго локдауна из сценария дальнейшего развития событий. Модератором круглого стола, генеральным директором ООО «Мануфактура Малюгина» Александром Малюгиным даже было вынесено соответствующее «постановление» по итогам обсуждения.

И практически без перерыва – следующий круглый стол «Стратегия 2021. Жизнь на грани эпох». Здесь – совсем горячо! В диспуте участвовали не только производители, но и представители сетей и крупных маркетплейсов. Как оцениваете итоги работы в условиях карантина? Есть ли место стратегическому планированию в условиях незавершенной пандемии? Каким будет спрос, как управлять продажами? Эти вопросы «развели» на две сессии – «Производство и планирование» и «Продажи и маркетинг».

«Нашей задачей периода изоляции было – не допустить остановки производства. И эту задачу мы решили», – позиция BASK, высказанная ее директором.

Владимир Богданов считает, что производство в России традиционно развивается медленнее маркетинга. Еще одной проблемой является низкая доля отечественной продукции в общей структуре сбыта. А вот развитие и серьезное внимание государства к российскому сегменту туризма, безусловно, хороший знак, – отмечает основатель BASK. В целом компания уверенно чувствует себя в условиях объективной рыночной нестабильности. «Продуктовую линейку корректируем, исходя из потребительского спроса и поведения розницы. Видим тренд в предзаказах со склада, делаем обоснованную ставку на заказы государства», – такой стратегию BASK на краткосрочный период видит ее основатель.

«План – ничто, планирование – всё», – этой фразой Эйзенхауэра, в целом, можно охарактеризовать общее настроение участников дискуссии. Стратегия сегодня может быть краткосрочной, чуткой к малейшим колебаниям внешней среды, адаптируемой в рынке. Объемы производства, как минимум, – не сокращать, рекламу наращивать, на ключевых онлайн-площадках – быть, лояльность потребителя «держать», – таковы настроения, характерные большинству экспертов. На остальные вопросы – ответит время.

Выставка Sport Casual Moscow 2020 собрала 37 брендов-участников и более ста offline-посетителей, еще около четырехсот участвовали online. Организаторы высоко оценили такую активность, предсказать которую в текущей ситуации было весьма непросто.

«Мы ни минуты не сомневались, принимая приглашение организаторов. Рад, что нашему примеру последовали коллеги по цеху, и долгожданная общая встреча состоялась. Таким образом, сделан еще один шаг к возвращению отрасли в нормальную жизнь. Несмотря на то, что BASK ни на минуту не останавливал производство и подтвердил эффективность работы в любых, самых непростых условиях, мы все-таки предпочитаем держать лидерство, разрабатывая и предлагаю лучшие модели одежды и экипировки для отдыха, ярких впечатлений и радости от мирного течения жизни», – заметив Владимир Богданов по окончании Sport Casual Moscow 2020.